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化妆品代加工 化妆品OEM品牌加工策划技巧

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-09-04 11:18

  “品牌策划”包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始,他不仅包含常说的市场调研的某些部分,但更多是了解品牌发展的健康状况。品牌策划是一系列复杂专业且严谨的工作,最关键的地方在于各个环节的整体统一性与可执行性。
 

  首先一个品牌要有故事,“讲故事”也是迫于竞争压力的无奈之举。市面上的化妆品品牌和产品如雨后春笋般出现,想要让自己的产品有辨识度,迅速与其他产品区分开来,那就不得不靠讲故事了。讲故事首先是品牌故事,欧美品牌大多数是在宣传科学有机,韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事,与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础;接着是推敲成分,许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分,“安利”给粉丝朋友,有的粉丝是照单全买,有的则是理智选择。














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  作为消费者来说,买东西都追求安全无害,买化妆品也是一样的。毕竟人人都是“靠脸吃饭”,谁都不想“烂脸”。安全在化妆品行业,应该有两个层析的含义:第一,消费者感受安全;第二,产品真正达到安全检测标准。消费者感受安全并是不真正的安全,那只是消费者心理感受而已。所以一些品牌为了给消费者建立这种心理感受,常常给品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严格,行业发展越来越成熟,消费者知识越来越丰富,品牌方仅仅是宣传安全的概念不能被外界“买单”,必须要付出成本和代价。
 

  每个化妆甚至不化妆的人都知道化妆有步骤,隔离-粉底-粉饼,这算基本的底妆,还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。细分不是一个新名词,是最基本的产品趋势。细分既可以满足消费者的不同需求,又可以给品牌到来更多的效益,是一个双赢的举动。细分可分为:产品效果细分;护肤步骤细分;消费者群体细分。






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  市面上有很多口红既可作口红,又可作眼影、腮红,这种产品趋势可以叫做“融合”,与“细分”相反。“融合”对与化妆品行业的影响虽然比不上“细分”,但也不容小觑。
 

  化妆品的设计在整个策划中必不可少。设计不单单指外观包装设计,还包括香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的元素。
 

  现在的人都追求“极简”,免去复杂的选择,节省出更多时间去享受生活。化妆品的使用方法在不断创新,化妆品的包装也不需要繁琐,简单方便反而受消费者青睐。
 

  现在的社会,竞争无处不在,从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争,企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的最终目标就必须形成一种强大的品牌优势,塑造品牌价值,这就必须通过成功的品牌策划方案做基础,配合步调一致的市场执行,逐渐将企业品牌的气场扩大,全面提升企业的综合竞争力。


 

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