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47名化妆品行业大咖访日,他们在日本逛店/逛展

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-05-23 14:11
 
 
 
47名中国化妆品行业的品牌商、代理商和专营店老板赴日考察化妆品市场,这场迄今为止中国化妆品行业阵容最强大访日考察团的成行,将把中日化妆品交流推上一个新的高度。
 
《唯美工匠》特约记者   丁加林 甘露
 
2018年5月13日,筹备了近五个月后,由化妆品报社主办,日中化妆品国际交流协会协办的"唯美之路国际化妆品合作高峰论坛.东京峰会"终于要拉开帷幕了。此次峰会集结了一百多位中日化妆品界的精英参加。
 
来自五湖四海的,由化妆品品牌商、代理商、专卖店老板的47人团队已经于昨日(5月13日)正式开始了日本之旅。
 
此次访日团队阵容十分强大,成员代表有化妆品报社社长杜宏俊,日本化妆品国际交流协会创始人杨建中博士,欧诗漫生物股份北京赛车pk拾开奖直播总经理沈伟良,妍丽化妆品公司曹巍总监,北京工商大学中国化妆品研究中心特聘专家苏畅老师,广州歌温托兰化妆品北京赛车pk拾开奖直播总经理李鹏,广州哲科总经理冯小虎,深圳金永励副总经理官莉敏,北京颖通公司薛燕河,哈尔滨联瑞化妆品北京赛车pk拾开奖直播总经理陈才杰,四川誉峰商贸北京赛车pk拾开奖直播张蓓、李香,桂林惠之林总经理蒙裕平,江苏广客隆日化总经理李树强,江苏新意美连锁总经理张勇等等。 
 
47名化妆品行业大咖访日,他们在日本逛店/逛展
 
 
 
一行人浩浩荡荡,从上海,广州,北京等地出发,5月13日下午在东京喜来登酒店集结。这也是迄今为止中国化妆品产业里阵容最豪华的访日考察团。
 
团队此行将参观考察日本资生堂,花王等品牌的工厂,企业档案馆,了解领略日本品牌的匠心精神,参观日本细分市场具有代表性的彩妆品牌和代加工厂,也会一起逛日本具有代表性的美容美发展Beauty Word Japan,当然最重要的是将由120多位中日企业代表参与的唯美之路国际化妆品合作高峰论坛东京峰会。
 
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首度向国内行业人士开放的OEM工厂CS Labo
 
5月14日上午,47名自中国远道而来的化妆品行业的嘉宾参观了Clear&Simple Laboratory。这家日本知名的化妆品及医药部外品的OEM企业位于距东京8公里的群马县馆林市,为城野医生等品牌做代加工。 
 
47名化妆品行业大咖访日,他们在日本逛店/逛展
 
据介绍,CS Labo所掌握的核心技术包括高压乳化技术和微粒子化技术,创造前所未有的服感,同时,CS Labo拥有专业功效评价实验室,包括恒温恒湿监控室及皮肤测试仪器,既可为客户提供功效数据支撑产品宣称,又可以提供安全性检测服务。
 
最吸引人注意的是,该企业是全日本唯一一家可使用超纯水生产并提供相应配方的化妆品制造企业。 
 
 
 
在参观过程中,CS Labo的工作人员为中方嘉宾解答了许多有趣的问题。比如如何吸引员工留在公司,CS Labo在完成既定目标后,会给予全体员工不同额度的奖金。这笔奖金不同于工资卡,是以现金的方式发给员工,这在日本普遍由女性管钱的情况下,给了男性员工一些自由支配收入的空间,不至于晚上下班后跟同事去一下居酒屋都不行。
 
而在工厂的管理方面,CS Labo有着严格规范的流程细节,这些细节也让参观嘉宾感叹。广州市哲科生物科技北京赛车pk拾开奖直播董事长冯小虎表示,日本化妆品企业的产品研发、企业管理、生产流程、品质管控都做得很好,这些企业软实力值得中国学习。
 
特别要提出的是,此次行程中已经有中国的渠道商与CS Labo表示出了合作意愿。
 
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夜游银座、新宿  被日本零售折服
 
来到日本,考察日本引以为豪的实体零售业态成为不可缺少的行程。昨日中午抵达日本东京后,东京银座中央大街成为此次日本之行的第一站。作为日本最繁华的商业大街,寸土寸金的银座中央大街上汇集了多个日本知名化妆品集团的集团品牌集合店,其中最值得一看的,非资生堂、FANCL莫属等。 
 
 
 
据了解,2017年12月,翻修近一年的资生堂银座旗舰店全新亮相,集产品展示、销售、美容美发、休闲等多种功能于一体,共4层楼,这栋楼也被视为展示资生堂洞察与技术的品牌价值和企业文化的一个重要载体。
 
资生堂旗舰店的一楼有许多深受消费者喜爱的产品和品牌,而位于门店二楼的数十个展台则展示并销售着资生堂集团旗下共计50个不同定位的护肤、彩妆与香水品牌,例如仅在线上销售的PLAYLIST就在这里有简单的产品展示,资生堂旗舰店也成为PLAYLIST在线下唯一销售的实体店。 
 
 
47名化妆品行业大咖访日,他们在日本逛店/逛展
 
 
不少首次来到资生堂旗舰店的嘉宾都被店内的设计细节所吸引。“每一个细节都向消费者传递着资生堂的企业形象,随处可见的花椿图案就可见其设计匠心。”哈尔滨联瑞贸易北京赛车pk拾开奖直播总经理陈才杰告诉记者,从资生堂的一楼至二楼,不仅吊灯用得是花椿图案,就连上楼的扶手造型,也是花椿形状,再比如柜台的每个孔也是花椿。“资生堂就是用这些细节去一步步征服消费者,让消费者成为品牌的粉丝。”
 
位于银座的另一座地标性建筑则是有着10层楼高的FANCL旗舰店,这家旗舰店至今已开业15年,月客流量高达5万人次,月均营业额高达2亿日元(约合人民币164万元),有30%营业额来自于海外游客。 
 
 
 
但最吸引嘉宾驻足体验参观的则是位于五楼的FANCL无添加化妆品与食品技术的体验展示区,这里展示着FANCL 40年来对无添加技术的极致追求,许多嘉宾还通过简单可操作的仪器测试自己的皮肤年龄与皮肤状态。“通过全方位的技术展示以及体验互动,很容易拉近与消费者的距离,甚至说,一个从不懂FANCL的消费者通过10层楼的参观可以立马对FANCL产生十分的信赖。”
 
47名化妆品行业大咖访日,他们在日本逛店/逛展
 
如果通过资生堂、FANCL旗舰店可以学习如何传递品牌理念,那么日本知名药妆连锁松本清的代表转型之作“beauty U”和日本特色化妆品店“@cosme store”则是学习产品陈列、品类组合、陈列细节等商品管理的最佳地点。 
 
 
 
在实地走访定位轻奢药妆店的beauty U时,不少零售商被位于一楼的环形彩妆中岛柜所吸引,这里的彩妆陈列区打破常规的品牌陈列方式,用透明的杯子装着各式各样的口红、眼影、腮红等色彩类产品,便于消费者自选购买。 
 
 
 
同时,简单大方又不失档次的陈列道具设计也吸引了不少零售商目光。北京京广盈通贸易北京赛车pk拾开奖直播总经理薛燕河就对beauty U的岛柜上的产品区隔装置、价签道具赞不绝口。“根据产品宽度而自由调节的区隔片能让产品摆放更加整齐,透明的可替换价钱的亚克力价签道具也让纸做的价签看起来更上档次。”
 
“我们被@cosme store陈列营造的购物氛围震撼到了,尽管产品很多,可店内不仅没有让我们感觉到杂乱,反而引起消费者强烈的购物欲望。“四川誉峰商贸北京赛车pk拾开奖直播李香参观后位于新宿地铁站负二层的@cosme store如是感慨。
 
 
 
 
 
此外,专门销售化妆品的@cosme store里陈列着的近万个SKU也让此次考察的渠道商、品牌商与上游OEM商开始物色寻找自己感兴趣的产品。广州市哲科生物科技北京赛车pk拾开奖直播董事长冯小虎在走访@cosme store后向记者感叹,日本化妆品品类细分化程度太高了。“连一个小小的足部护理品类都陈列着十余种产品,这也正是中国化妆品企业可以学习借鉴之处。”
 
 
 
 
 

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