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商店为何引进平价化妆品?韩国化妆品销售下降

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-05-31 10:46
商店为何引进平价化妆品?韩国化妆品销售下降
 
人所周知韩国女士非常爱美,就算是收入相对下降,也不会减少化妆品的这方面的支出。然而,最近韩国各大品牌的化妆品,不管其价位高低,销售额出现大幅度下滑。 有业内人士表示,国际经济低迷和韩国国内经济不景气是导致化妆品销售额大幅下降的重要因素。连女性都开始减少购买化妆品的开支,经济不景气的程度可见一斑。鉴于普通消费者低迷的购买力,很多商店都引进价位相对比较低的化妆品。

雨果网从韩国《朝鲜日报》近日的报道中了解到, 两年前,韩国化妆品市市场一片红火,销售额增长速度惊人,但是近期,化妆品企业面临困境,饱受压力。近期,无论是平价化妆品还是高价化妆品、无论是国内品牌还是进口品牌,销售额增长率均出现大幅度下滑。

化妆品几乎成为女性的生活必需品,即便收入相对减少,女性们也一般不会在化妆品消费方面大幅度减少开支。然而,业内人士分析称,近期由于经济不景气,女性们不得不减少化妆品消费。因此,经济不景气的程度可见一斑。

新世界百货商店的化妆品销售增长率从2011年的17.6个百分点(同比)降至去年的3.1个百分点(今年四月的销售额同比下降了2.7个百分点,这是近年来首次的出现负增长。


商店为何引进平价化妆品?韩国化妆品销售下降

无论贵的还是便宜的,各类化妆品的销售额都出现了不同程度的下降。 乐天百货商店表示,希思黎、SK-Ⅱ、雪花秀等高价化妆品的销售额,去年1月的增长率为5.5个百分点,但到了今年四月却下降至1.4个百分点。而科颜氏、倩碧等中等价位的化妆品的销售额,去年1月的增长率达11.9个百分点,而到了今年四月也降至0个百分点

被称为“百货商店之花”的进口化妆品也是如此。现代百货商店的进口化妆品品牌的销售额增长率从2011年的14.8个百分点降至去年的3.4个百分点。而今年四月的销售额反而减少2.1个百分点,出现负增长。

韩国国内品牌今年第一季度的业绩也不乐观。韩国化妆品业排名第一的爱茉莉太平洋集团的营业利润和净利润分别为1737亿韩元和1169亿韩元,同比分别减少4.3个百分点和17.8个百分点。第一平价化妆品品牌谜尚(ABLE C&C)今年第一季度的营业利润(62亿韩元)和净利润(57亿韩元)同比也分别减少36个百分点和32.7个百分点。虽然LG生活健康的营业利润有所增加,但主要归因于该品牌的强劲的海外市场表现。

业界认为,化妆品销售额下降的主要原因是经济不景气,女性们收入减少而不得不减少了化妆品相关支出。而高价、进口化妆品销售额下降也是因为相同的原因。 现代百货商店采购员表示:“在景气低迷的情况下,固守高价的进口化妆品使消费者望而却步”
商店为何引进平价化妆品?韩国化妆品销售下降

鉴于这种情况,许多商店最近陆续引入了“思亲肤”和“菲诗小铺”等平价品牌。而奢侈品品牌博柏利美容专柜入驻乐天百货商店一年零三个月后于今年二月关门大吉。

雅清了解到,韩国化妆品行业和邻国日本起起步了相对比较早,而中国化妆品企业就没有那么早了。韩国化妆品企业投放了庞大的研究费用,使得韩国化妆品行业在科研含量上具备了与欧北美国家抗衡的实力。韩国每天都会举办一次化妆品年会,全世界的化妆品都会在此相聚在一起,展现本品牌新技术和实力。由此可见,韩国能成功也是有因素的。韩国成功因素有科研,技术,质量等几个方面。
 

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